宜家“体验式营销”模式实证研究

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摘要: 体验式营销的出现,活跃并带来了家居业营销方式的革命。相比国外成熟的体验营销模式,体验营销在我国起步较晚,发展较慢。文章以成熟的体验营销品牌"宜家"为例,分析其体验营销模式的特点及成功秘笈,希望能为各行业,各企业提供一些经验借鉴。

[1]	[1]施密特.体验营销.刘银娜, 译.北京:清华大学出版社, 2007.
[2]	[2]马连福.体验营销—触摸人性的需要.北京:首都经济贸易大学出版社, 2006.
[3]	[3] 刘祥亚.宜家的小气大财神—英格瓦?坎普拉德.青岛:青岛出版社, 2008.
[4]	[4]Bernd H.Schmitt.Experiential Marketing.Pearson Education, 2006.